La semana pasada publicamos el análisis que el profesor Alejandro Pardo había realizado, en su blog especializado en cine de Hollywood-Europa, sobre los resultados a los que el estudio sobre el cine en Europa, “A profile of Current and Future Film Audiovisual Audience", había llegado. Es por ello que esta semana nos centramos en las conclusiones que aportan los datos obtenidos de la encuesta.

En su artículo de esta semana nos adjunta la nota de prensa publicada tras la presentación del estudio que arroja algunas conclusiones. El título de la misma nota ya ratifica uno de los puntos a mejorar sobre el que planean la mayoría de debates y análisis sobre el tema desde hace algún tiempo.

 “La ausencia de alternativas impulsa las descargas de películas”

• El 70 % de los europeos se descargan o ven películas en línea de manera gratuita, legal o ilegalmente,

•El 40 % de los propietarios de teléfonos inteligentes y más del 60 % de los propietarios de tabletas ven películas en sus dispositivos

A pesar de que el público está muy interesado en el cine, a la luz del estudio, se encuentra con dos obstáculos: las salas no se encuentran cerca del público y la selección de películas es limitada.

El estudio, teniendo en cuenta los resultados de la encuesta, sugiere que la industria europea podría aumentar sus beneficios si tomase más en cuenta las distintas plataformas en línea, no gratuitas, que ofrecen una mayor cartera de productos y llegan a un público amplio.

Los principales resultados del estudio:

•El 97 % de los europeos ven películas por lo menos ocasionalmente.

Europa produce más de mil películas al año, pero la mayoría solo se ven en el país en el que se realizan, y el número de películas que se proyectan en el extranjero es relativamente bajo.

•El 68% de los encuestados se descargan películas de manera gratuita y el 55% ven películas online, también gratuitamente, en el ordenador o en un dispositivo portátil. Suelen ser personas jóvenes, urbanas y con formación, cinéfilos interesados en la diversidad cinematográfica, pero frustrados por el coste y la escasa variedad de las ofertas legales.

•El 14% de los encuestados no cuentan con ninguna sala de cine a menos de treinta minutos de su domicilio.

•Se considera que las películas europeas son originales e invitan a pensar, pero el público es crítico en cuanto a la «lentitud o pesadez» de las historias.

•La mayoría de las personas eligen la película que van a ver justo antes de ir al cine, y los avances constituyen la herramienta de marketing más eficaz.

• El 28% de los europeos ven películas en festivales.

•Cerca del 50% de los encuestados han participado en programas educativos sobre cinematografía en escuelas, universidades, cineclubs, etc.

•El estudio establece los perfiles de los espectadores, a los que divide en cinco grupos: «cinéfilos hiperconectados», «selectivos que se precipitan a ver películas independientes», «amantes de los éxitos de taquilla comerciales», «espectadores ocasionales de éxitos» e «indiferentes al cine». Los amantes del cine europeo están representados en su mayoría en los dos primeros grupos.

Con estos datos sobre la mesa, Alejandro Pardo, en su artículo de esta semana nos habla de los grandes retos a los que se enfrenta el cine europeo. Así desgrana las posibilidades de hacer frente a estos retos que agrupa en tres:

1.- Mejorar la accesibilidad o disponibilidad de las películas europeas

2.- Aumentar su visibilidad (mejorar el marketing)

3.- Conocer al público

Tras la investigación y las preguntas que plantea a la industria a través del estudio del espectador europeo,  la organización afirma que “uno de los principales objetivos de Europa Creativa es aumentar la demanda de películas, a fin de mejorar su distribución a través de las fronteras y llegar a nuevos públicos en Europa y fuera de ella”.

Después de los resultados no nos queda sino conocer cuáles serán los retos del cine español en particular a la luz de esta encuesta.  Mientras tanto podemos reflexionar y tener presente cuáles son las expectativas de los espectadores respecto a nuestro cine y cómo incorporar las nuevas tecnologías a nuestros medios de distribución.

Si el público ratifica que internet es uno de los medios donde más consume entretenimiento, ¿por qué no tenerlo en cuenta de manera importante en nuestros planes?

Filmarket Hub Team

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