Mientras las leyes de cada país se comporten como autómatas en las que en un lado algo es bueno y cruzada la frontera, algo es malo, poco vamos a poder hacer. Resumo: mientras se tarden más de 4 meses (tiempo por ventana de explotación) en distribuir un film desde su país de origen, la piratería va a estar ahí. Y me parece lógico. No bien, pero sí lógico. Sobre todo si tenemos en cuenta que nos hemos convertido en una generación inmediata y que queremos el producto AQUÍ y AHORA y si puede ser antes de darle al click, mejor.

Lo llaman piratería, pero por lo general, la mayor parte de la población mundial NO piratea porque para piratear, lo que se necesita, es una fuente original. Por ejemplo las que ponen “For screening purposes only” que aparecen semanas antes de la ceremonia de los Oscar. Eso es pirateo. Lo que hace la mayor parte de la población es descargar gratis y distribuir. No es excusa. Todo depende de la picaresca de cada uno y de su código ético.

El tema es que existe el VOD (Yomvi, Filmin, Wuaki, Nubeox…) y que aún hay muchos de vosotros que no sabéis qué es. Y es porque os encanta haceros la sueca, porque sois tan agarrados que pagar 3 euros o menos por ver una película os parece carísimo. Total, lo gratis, gratis es. Ya, pero la cultura no es algo que deba ser gratis. Detrás de algo cultural, en cualquiera de sus artes, hay alguien que trabaja por hacerlo posible. Otros se escudarán porque hay ciertas obras que no se pueden encontrar en los canales legales o que están descatalogadas. Y en parte es cierto, pero si somos honestos, lo común no es buscar producto “raruno”, por así llamarlo. Quizás deberías trastear tu Smart TV y te sorprendas de lo que hay ahí. O mejor, conecta tu ordenador y busca las opciones de VOD, porque créeme, los catálogos que tienen no te los terminarás nunca.

Por otro lado quería hablaros del exhibidor. Esa entidad que es quien se ve obligada a poner los precios de la taquilla. Y digo obligada porque el modelo de negocio es tan absurdo y caduco hoy en día, como los porcentajes a repartir entre productor, distribuidor y exhibidor. Por eso, iniciativas como la “Fiesta del cine” son parches mal puestos que hacen más mal que bien a la industria del cine. Sugerentes y atractivos, pero para nada solventes ni resolutivos. La verdad es que la figura del exhibidor está tan anquilosada que da la sensación de que no quiere arriesgar. Así pues, mientras en otros países europeos ya está muy normalizado la opción del V.O.D., también lo está la del estreno simultáneo en cines y VOD. De esta manera, el espectador puede elegir si pagar, por ejemplo, 7 euros en un cine, o 3 en su casa. Sin  esperar a las ventanas de explotación. Es más, si pagas 3 euros, no pagas 3 euros por cabeza, si no por película. Eso se traduce en: invita a tus amigos y ahórrate una pasta. Pero nada, vosotros a lo vuestro y los exhibidores a lo suyo.

Siguiendo con el tema ¿por qué pagar lo mismo por una fila 6 que por una fila 12?¿Por qué cuesta lo mismo un estreno a una peli de hace 3 semanas en cartelera?¿Los asientos laterales no deberían ser SIEMPRE precio reducido?¿Es necesario las ofertas de cines o crear la necesidad de ir al cine y ganas espectadores?¿Por qué todas las películas cuestan LO MISMO? Si sabemos que hay ciertas cadenas de Cine que cobran precios distintos según el barrio donde se encuentran ¿No tienen poder para variar los precios? Lo que quiero decir es:

“Querido exhibidor, NO mime a su cliente con ofertas absurdas. No lo trate de pobre, trátelo de forma especial para que se sienta especial. Ofrézcale un plus. Cree evento. Cree usuarios contentos que quieran volver al cine. Contrate equipos de marketing que se rebanen los sesos, y págueles bien. Haga que ir al cine no sea un mérito trámite burocrático en el que solamente pueda extrapolarse una opinión de si la peli es lo más o una basura. El cliente estará contento, usted ganará dinero. Win Win. Y deje que twitter y las redes sociales hagan el resto. Le garantizo resultados”.

Esta semana han pasado un montón de cosas que me darán para hablar durante varios posts, pero una de las noticias  más sonadas, ha sido la de Joss Whedon. Sí, es un señor que creó cosas tan maravillosas como “Buffy Cazavampiros” o “Firefly” y dirigió ese Blockbuster titulado “Los Vengadores”. Este señor creó “Bellwether Pictures”, una productora cuyo fin era distribuir películas indie de cosecha propia. Bien, en el último festival de Tribeca, él estrenó “In Your Eyes”, una peli de género fantástico. Tras su estreno, él invitó a TODO EL MUNDO a ver su peli. No en cines, en V.O.D.. Procuró subtítulos en varios idiomas (español inc.) y la colgó online. El precio: 5$, menos de 4€, sin esperar distribuidores internacionales. No obstante, la peli ya ha sido comprada por varios mercados internacionales para su estreno en cines. Esto, aquí, NUNCA ocurriría. Sólo lo logró Paco León con su efecto Carmina, con loables resultados. No obstante, aquí los exhibidores son unos ¿Cobardes?¿Ignorantes?¿Temerosos?¿Ciegos? La gente pide cosas nuevas, y los cines huelen a naftalina.

Xavi Castillo

CEO & Marketing Strategist in RENO

Twitter: @SrUnpoco

company: RENO

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